火华社，由刘烨创建，取“烨”字拆开，是刘烨粉丝团的别称。大概再也不会有刘烨这种奇葩明星，“微博关注”中的180多人里，起码有一半以上非大V人士，甚至有只发过9条微博的僵尸粉。是的，“抢沙发”大战之后，刘烨又研发出了一种新玩法：“抢到XX楼就加关注”。光自己玩不尽兴，他还“逼迫”同为《中国达人秀》观察员的赵薇跳进火坑。对方无奈加入“陪玩团“，硬着头皮将第8888个评论自己的微博小账户加了关注。这枚曾经的忧郁小生、气质男神，彻底被微博“毁” 早前，了。 他在粉丝破百万时，晒出自己的半身裸照，而在粉丝破五百万时，又晒出大儿子诺一的裸照。配文通常伴随着冷幽默，被戏谑为“段子手”。之后，刘烨便开始了无止境的抢沙发之旅。无论是知名不知名博主，他都一视同仁。有人调侃“说出愿望并@刘烨，他就会抢你沙发，让你美梦成真。”网友不信决定“以身试法”，往往都输得很惨。比如，他曾让一位网友负债两亿，让一名话剧演员破产。网友“假装在纽约”说，“抢沙发算什么，不是真爱。我打赌@刘烨不会转发这条，要是输了凡转发的我每人发1000块。”8分钟后，刘烨转发了这条微博并调戏说，“1000元到手。”结果这条微博被转发了4万多次，假装在纽约”输了4000多万。“尽管这些网友们的诺言并没有兑现，但刘烨的粉丝真是一涨再涨，现在已经突破3000万。
傻不啦叽的“火华社社长”一跃成为大V中的亲民代表、茶余饭后的笑料谈资。其实，早在七八年前，刘烨就会在自己的网站上写点小文章，每天打点字，坚持了一年，攒了几百篇。后来，微博流行起来，他觉得更方便，更大众化，就弃博客而投微博了。记者问他，最近录《中国达人秀》，怎么不写点段子上去？刘烨却说：“我写微博比较随意，看到啥写啥，实时反映生活状态。做节目的时候，赵薇总喜欢在那里刷，时不时自拍传个照片，但我觉得录制已经那么累了，那手机屏幕还一闪一闪的，眼睛吃不消。”至于微信，刘烨有点心理障碍：“我以前是申请过微信，还起了个很屌丝的名字，当然不能告诉你们。有一次夜里，我睡不着玩摇一摇，摇到一个美女头像，就开始聊。她语音要求我说句话来听听，我说我声音很难听，她一定要我说，我就语音了一句“你看是很难听吧”，结果对方说好像刘烨，于是我吓得赶紧删了，再也不敢乱玩了！”
刘烨回顾自己初入影坛的经历，“其实差不多从1996年开始中国电影就有商业片的概念，我算还好，入行后赶上的电影像《那山那人那狗》《美人草》《蓝宇》《紫蝴蝶》《巴尔扎克和小裁缝》，还都是些纯粹的电影。大家当时都是卯足了劲先把电影拍完了，然后一看觉得特好，这才开始想市场的事情。那时我真的是一心奔角色去的，我关注的全都是情节、人物性格、想抒发的情感，不管导演还是演员全都这样。”让刘烨等演员的状态开始改变的时代从新千年开始，“后来你看，大片时代开始，《英雄》第一部大片。然后我呢，也不幸赶上两部，《无极》《黄金甲》都赶上了。到这些年的粉丝电影、网络电影，我都赶上了。电影圈拍戏的重点慢慢变成了卡司，我也得跟着走，想在电影里表达特别清楚的机会也就越来越少。大家都在算，譬如卡司，哪些人负责扛票房，每个人的戏份怎么分。像一部电影两小时，假如给你40分钟的表演时间，你就集中把这40分钟的戏拍完，不像以前拍电影那样，120分钟都是大家共同努力营造的电影。《追凶者也》真是让我找回当年的感觉，主要是大家都在认真塑造角色。
