“网络红人”是指在现实或网络生活中因某事件或某行为被关注而走红的人。网红并不是今年出现的，但今年最红。比如前段时间的Papi酱，虽然惹起一地鸡毛，但着实成为网红界的现象和事件。那么，现实生活中的网红是怎样的？他们如何通过网络一步步地红到发紫？网红产业链是怎么运作的？成名：四年积累，并非一朝一夕说起“红”，大喜和赵岩很谦虚：“我们还算不上红呢，微博上只有40万粉丝。”其实，在淘宝上，他们已有230万粉丝，而这230万粉丝，都是实打实可为他们提供收益的。2008年，赵岩美院毕业。没想到，一脚踏进了淘宝圈。“有个学姐是开淘宝店的，让我帮忙拍图片。”当时的淘宝店，还没有模特照，所有的商品图片都以平铺的方式展示。赵岩就这样开始帮学姐拍女装，也就入了行。“进入这个圈子后就开始接触了很多淘宝店主、卖家，感觉这个行业蛮有前景。也和别人合作过，但是合作模式比较麻烦，特别是异地的，我依旧还是主营自己的摄影工作室。”2012年那会儿，赵岩已是网上小有人气的摄影师。彼时，大喜还在湖南念大三，是个兼职模特。
缘分使然，他们在网上认识、相恋。半年后，大喜跑到杭州，与赵岩闪婚。第一桶金：两个人撑起一家店2013年，赵岩觉得开网店的时机已经成熟。这年3月24日，“大喜自制独立复古女装”第一次上新，比预计的效果要好很多。“在杭州进货。店铺运营到两三个月时，就可以总结出哪些款式比较好卖，我们就和服装厂去谈，加工定做。”赵岩说，店铺第一桶金就在那时赚得了。2014年，两人开出了自己的工厂。目前，工厂有200位工人，厂房在乔司，约有4000平方米。公司有40多位员工，可从设计到售后，两人都亲力亲为。有多苦？摄影师自己做，模特自己当，连化妆都自己上。“一年365天全年扑在生意上，几乎很少与人交流。我们每次出去都是带着很多个大箱子，拍照加睡觉，几乎没有时间去玩，没有娱乐项目。”赵岩说，别人365天，每天至少要吃上三顿饭，而他和大喜，365天可能只能吃上500顿。
瓶颈期：想做有腔调的品牌说也奇怪，这些年来，并没有网红孵化公司找过他俩，“大概因为我俩比较难搞吧。”赵岩调侃，一是由于两人粉丝圈已较成熟；二是由于两人对服装的要求比较高，而孵化公司喜欢简单易操作的。目前，签约孵化公司的淘宝网红，分为两类，一类是企业家性质的，目的是用人气为店铺带来流量；二是有明星梦的。那么在赵岩和大喜看来，淘宝网红与以Papi酱为代表的视频网红，在“红”的基础、速度、变现能力上有何区别？“淘宝上的网红，更多的是先有店，再有人气。与Papi酱一类的网红，可比性不强。”但作为红人，得紧跟时尚的潮流。所以平时并不怎么爱抛头露面的大喜，也尝试着为粉丝们直播过几次，目的当然是介绍自家的衣服，效果还不错。
最近，两人正在安静又焦灼地等待瓶颈期的到来。“随着淘宝流量、生产量的增大，服务链、生产链各种都会面临很大的挑战。”赵岩表示，“过去的每一天，都是新的挑战，每一天都很难熬。常常会记忆混乱，记错事情。”所以瓶颈期在他看来，不过是一个亟待解决掉的挑战。尽管路有些难走，但他们的理想挺远大，“想把大喜做成像香奈儿这样的，特立独行有腔调有品牌符号的大品牌。”
